Les jeunes marques de montres à suivre en 2025 : la relève de l’horlogerie féminine

Oubliez un instant les grandes maisons centenaires comme Rolex, Omega ou Patek Philippe ! Aujourd’hui, il est plus facile que jamais de découvrir une nouvelle marque de montre grâce aux réseaux sociaux et aux communautés d’amateurs.

Depuis quelques années, une nouvelle génération de marques bouscule les codes du secteur. Portées par la passion, la transparence, le design moderne et l’innovation (souvent couplée à un modèle direct-to-consumer), ces jeunes marques redonnent un souffle frais à l’univers des montres. En 2025, certaines sont même devenues des incontournables dans le dressing des femmes élégantes et des collectionneuses avisées. Zoom sur la relève horlogère qui ne cesse de faire parler d’elle et qui propose des pièces parfaites pour sublimer vos tenues.

Pourquoi ces jeunes marques séduisent-elles autant les femmes ?

Plusieurs raisons expliquent cet engouement :

• Des prix plus accessibles : pas d’intermédiaires, des ventes en ligne, une transparence sur les coûts.
• Un design audacieux : souvent minimaliste, rétro-futuriste ou inspiré de montres iconiques, avec des dimensions adaptées aux poignets féminins.
• Un storytelling fort : chaque modèle raconte une histoire, chaque marque a une identité bien affirmée qui parle aux femmes d’aujourd’hui.
• Des éditions limitées : qui créent la rareté et renforcent l’attachement émotionnel, parfaites pour compléter une collection ou affirmer son style unique.
• Une approche plus inclusive : ces marques pensent davantage aux femmes avec des modèles qui ne sont pas simplement des versions réduites de montres masculines.

Résultat : une nouvelle génération d’acheteuses se tourne vers ces maisons émergentes qui cassent les codes de l’industrie traditionnelle et proposent des garde-temps qui s’accordent parfaitement avec d’autres bijoux pour un look complet et harmonieux.

Les 10 jeunes marques de montres à suivre de très près en 2025

1. Baltic (France)

Créée en 2017, Baltic séduit avec ses montres inspirées du style vintage des années 40-60, tout en gardant un prix accessible. Fabriquées avec des mouvements mécaniques asiatiques ou suisses, les modèles comme la Bicompax ou l’Aquascaphe sont devenus cultes. Leur modèle MR01 de 36mm est particulièrement apprécié des femmes pour son élégance discrète et sa taille parfaite pour les poignets fins.

Pourquoi on aime : un design néo-vintage réussi, une fabrication européenne, et une vraie passion derrière chaque modèle. Les femmes apprécient particulièrement la polyvalence de ces montres qui se portent aussi bien au bureau qu’en soirée.

2. CODE41 (Suisse)

Transparence totale sur les coûts, pièces d’origine suisse, design technique et moderne… CODE41 a tout de suite frappé fort avec ses campagnes de financement participatif. La marque revendique un luxe horloger plus éthique et ouvert. Leur collection ANOMALY-LADY propose des pièces spécifiquement conçues pour les femmes, avec des diamètres adaptés et des finitions raffinées.

Pourquoi on aime : l’ouverture sur la fabrication, le style unique et le concept « Total Transparency on Origin ». Une approche qui séduit les femmes soucieuses de l’éthique et de la transparence dans leurs achats de luxe.

3. Studio Underd0g (Royaume-Uni)

Née pendant le confinement, cette marque anglaise joue la carte de la couleur et du fun dans l’horlogerie mécanique. Ses chronographes manuels aux tons pastels (genre « Watermelon » ou « Desert Sky ») sont devenus viraux et font sensation au poignet des femmes qui osent la couleur.

Pourquoi on aime : une horlogerie décomplexée, artisanale et stylée qui apporte une touche de fraîcheur à n’importe quelle tenue, du casual au plus habillé.

4. Furlan Marri (Suisse/Italie)

Lancée en 2021 via Kickstarter, cette marque a rapidement séduit avec ses montres inspirées des chronographes vintage à boîtier « Tasti Tondi ». Le design est bluffant, les finitions sont haut de gamme, et le prix reste doux. Leurs modèles plus compacts conviennent parfaitement aux poignets féminins et apportent une touche rétro-chic à toute tenue.

Pourquoi on aime : le souci du détail, la cohérence esthétique, et une exécution proche du luxe qui rivalise avec les grandes maisons comme Cartier à une fraction du prix.

5. Serica (France)

Montres-outils, look épuré, esprit militaire ou aventurier… Serica vise les puristes. Le modèle 4512 à remontage manuel ou la plongeuse 5303 ont su créer une vraie communauté de passionnées. Ces montres au style affirmé sont parfaites pour les femmes qui recherchent un accessoire de caractère qui sort des sentiers battus.

Pourquoi on aime : une élégance sobre et technique, 100% pensée pour le poignet et l’usage réel. Ces montres apportent une touche d’audace à une tenue féminine classique.

6. Anordain (Écosse)

Spécialiste des cadrans en émail grand feu, cette jeune marque allie tradition artisanale et design contemporain. Chaque pièce est unique. Le rendu est incroyable, et la qualité perçue rivalise avec le haut de gamme. Leur Model 2 de 36mm est particulièrement prisé des femmes pour sa taille idéale et ses cadrans aux couleurs subtiles qui s’accordent avec toutes les tenues.

Pourquoi on aime : le charme de l’artisanat appliqué à une esthétique moderne. Ces montres sont de véritables œuvres d’art au poignet qui attirent tous les regards.

7. Nodus (États-Unis)

Montres robustes, étanches, précises, avec une belle qualité d’assemblage, à prix contenus. La marque californienne fait le bonheur des amatrices de sport et d’aventure. Leurs modèles plus compacts comme le Sector Dive de 38mm offrent un excellent compromis entre robustesse et élégance féminine.

Pourquoi on aime : un excellent rapport qualité/prix, un look affirmé, et des modèles très polyvalents qui accompagnent les femmes actives au quotidien.

8. Monta (États-Unis)

Fondée à Saint-Louis, cette marque mise sur une approche premium, avec une fabrication suisse et une identité visuelle épurée. Très prisée aux États-Unis, elle monte en puissance en Europe. Leur modèle Triumph de 38,5mm est parfait pour les femmes qui recherchent une montre sport-chic polyvalente.

Pourquoi on aime : la sobriété du design et la sensation de luxe au poignet. Ces montres s’accordent aussi bien avec un tailleur qu’avec une tenue décontractée.

9. Vaer (États-Unis)

Marque orientée outdoor, Vaer propose des montres automatiques et solaires pensées pour résister à l’eau, aux chocs et au temps. Leur ADN : la fonctionnalité avant tout. Avec leurs modèles de 36mm et 40mm, elles offrent des options adaptées aux poignets féminins pour les femmes qui ne veulent pas sacrifier le style à la robustesse.

Pourquoi on aime : parfaites pour l’aventure, avec un style simple et efficace. Ces montres sont idéales pour les femmes qui mènent une vie active tout en restant élégantes.

10. Depancel (France)

Son nom vient d’un clin d’œil à Delage, Panhard et Facel Vega. Depancel crée des montres inspirées par l’automobile, avec un soin particulier pour les cadrans texturés et les complications utiles (réserve de marche, chrono, etc.). Bien que traditionnellement masculine, la marque propose des modèles plus fins qui séduisent de plus en plus les femmes à la recherche d’un style affirmé.

Pourquoi on aime : le mélange réussi entre passion automobile et horlogerie élégante. Ces montres apportent une touche d’originalité à une tenue féminine.

Ce que ces marques ont en commun

Même si elles ont des identités différentes, ces jeunes maisons partagent souvent des points clés :

• Un modèle économique direct-to-consumer
• Des campagnes Kickstarter ou précommandes
• Un accent sur le design ou la tradition artisanale
• Des éditions limitées ou micro-séries
• Un vrai dialogue avec la communauté sur Instagram, Reddit ou les forums spécialisés
• Une attention croissante portée au marché féminin avec des modèles adaptés

Elles n’essaient pas de copier les grands, mais de créer leur propre niche dans un marché devenu plus ouvert et curieux, offrant aux femmes des alternatives rafraîchissantes aux grandes marques traditionnelles.

Les jeunes marques peuvent-elles concurrencer les maisons historiques ?

Pas tout à fait sur le terrain du prestige ou de l’investissement. Une Patek Philippe reste un objet de luxe intemporel, une Rolex conserve une valeur incroyable sur le marché secondaire. Mais ces jeunes marques :

• réinventent l’expérience horlogère féminine ;
• rendent la belle montre plus accessible aux femmes ;
• parlent le langage des millennials et de la Gen Z ;
• proposent des designs qui s’intègrent parfaitement aux codes de la mode actuelle.

Et certaines, comme Grand Seiko, autrefois peu reconnue en dehors du Japon, sont désormais comparées aux plus grandes et proposent des collections féminines de plus en plus abouties.

2025, une année de renouveau pour l’horlogerie indépendante ?

2025 s’annonce comme une année charnière pour l’horlogerie indépendante, particulièrement dans le segment féminin. Face à un public plus exigeant, plus connecté et en quête d’authenticité, ces jeunes marques ne sont plus des outsiders, mais bien des acteurs majeurs de la nouvelle horlogerie qui comprennent les besoins et les désirs des femmes modernes.

Que vous soyez collectionneuse, amatrice éclairée ou simple curieuse, c’est le moment idéal pour découvrir ces maisons qui, avec passion et audace, façonnent le futur du temps au féminin. Ces montres ne sont pas seulement des instruments de mesure du temps, mais de véritables accessoires de mode qui complètent et subliment votre style personnel.